La gente de Google ha lanzado una nueva campaña para Gmail, aprovechándose además de su ya no tan nueva adquisición, YouTube. (¿Y por qué no usaron Google Video? ¿Ah?). Para eso han lanzado este video promocional:

La misión es armar un video colaborativo mostrando cómo un mensaje de correo electrónico recorre el mundo. Han dispuesto de un sobre (el logo de Gmail) para que lo imprimamos y filmemos creativamente un sobre pasando por la pantalla de izquierda a derecha. La fecha lí­mite para subir nuestros videos es el Lunes 13 de Agosto.

En su web irán rotando los videos que se vayan subiendo, para finalmente presentar una edición final con los mejores videos en la página principal de Gmail. Siempre el desarrollo colaborativo va a expandirse como un virus, algo que en Gmail han sabido hacer muy bien desde el principio.

Para más información ingresa a Gmail: Un video entre bastidores
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A propósito de Imagen o Identidad, me encontré con este artí­culo en el blog de Rodrigo Walker: “El Nuevo Diseño: De la práctica a la Estrategia“, originalmente escrito por José Pablo Sanfuentes para la revista D+A Magazine. Apelando a la licencia CC, me he tomado la libertad de realizar un extracto enfocado al diseño y la creación de Identidad. Continuar leyendo este articulo »

Muchas veces me ha pasado (cada vez menos) que a la gente le llama la atención que en Radar usemos Gmail como software en lí­nea para revisar nuestros correos de empresa (…@radar.cl). La verdad es que es porque Google nos ofrece más beneficios que soluciones obsoletas como el Outlook, ya que tiene una mejor organización y sistema de búsqueda de mails, más memoria disponible (aunque ya la competencia se le ha sumado en este punto), el sistema es rápido, puedes tener conversaciones “en vivo”, y para mi lo más importante es que es en lí­nea. Puedo ver mi historial de mails, mi agenda y mis documentos DOC y XLS desde cualquier parte del mundo.

Lo que me interesa es mostrarles este video, donde Google nos demuestra con esta campaña de marketing viral de bajo (¿nulo?) presupuesto, donde inventan una narrativa particular para hablar de los beneficios de Gmail.

Comparto con ustedes esta traducción libre que realicé de un extracto del libro “Making Meaning” de Steve Diller, lí­der del estudio de diseño de experiencias de Cheskin. Lo recomiendo absolutamente a los profesionales ligados al diseño, marketing y desarrollo de productos.

“Diseño” es una palabra confusa. Algunos lo asocian a ropa, otros al estilo interior de un recinto. Para otros puede ser un bonito o “creativo” producto, logotipo, o automóvil; resultado de la visión única de un genio. Como estas descripciones nos sugieren, “Diseño” es más a menudo asociado con la apariencia que con el rendimiento y la funcionalidad.

El diseño de experiencias significativas puede ser incorporado en casi cualquier proceso de innovación, pero, para hacerlo, se requiere de una nueva forma de pensar en el desarrollo de productos y sus consecuencias.

Más que pensar en el diseño como una función limitada a la expresión visual o de ingenierí­a de un producto, necesitamos reconocer el diseño como el proceso y el resultado de integrar al desarrollo cualidades funcionales, económicas, emocionales o sociales, que tengan un contexto significativo para el consumidor. Es a través del diseño que una empresa puede alinearse con los cambios de valores que tiene el consumidor y comunicar una experiencia coherente y correctamente percibida a través del Marketing.

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